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今すぐ客 と そのうち客
今すぐ客 と そのうち客
2019年02月15日
おはようございます。
営業レター講師の渡部です。
今日は新調したメガネを引き取る日です。
なんだか楽しみです。
*********************
<今すぐ客 と そのうち客>
~昨日の続き~
前回は、お客様の心理局面を見極めて
バリバリ営業とホノボノ営業を使分ける話をした。
言うのは簡単だが、やるのは簡単でもない。
が、じつは見極め方の目安のようなものが存在する。
ポイントは、
今すぐ客かそのうち客か。
私の現役時代の婚礼営業の場面で当てはめてみよう。
業界平均では、約半年前くらいから会場選びに
動かれるカップルが多いとされていた。
私の場合そこから範囲を広げて
来館の
翌月~8か月後までの期間の方を
今すぐ客
と見定めていた。
今すぐ客は、希望しているお日取りから逆算して
会場選びをされている公算が高い。
いわゆる
必要に迫られて動いているタイプ
だ。
この局面ではカップルの購買意欲が
初めから盛り上がってきてるので
ある程度は顧客の背中を押すような
バリバリ営業がハマりやすい。
むしろ、そうして差し上げないと
不親切の場合すらあったりする。
いっぽう、
来館の9か月以降の方を
そのうち客
と仮に設定していた。
そのうち客は、
日取りや会場決めに対して
差し迫った必要を感じていない背景がある
。
未来の為の参考程度に来館されたタイプだ。
この局面でグイグイいくのは禁物。
まだまだ購買意欲が盛り上がる手前の局面なので
疎んじがられる可能性がそこそこ高い。
あくまで、
そのうち期待ができる見込み客
の
カテゴリーに設定し
ホノボノ営業でニーズを探り
人間関係の構築を目指すぐらいが程よい。
後日ハガキやお役立ち情報を郵送でお届けし
例の
単純接触効果を使ったフォローを継続
すればいい。
今すぐ客かそのうち客かを見定めて
メリハリのあるアプローチをしてみましょう。
#渡部
#購買意欲
#現役時代
#日取り
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