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値引きとオマケの違い(582)~婚礼営業マン日記~
値引きとオマケの違い(582)~婚礼営業マン日記~
2020年07月06日
おはようございます。
営業レター講師の渡部です。
最近、次女が親への朝の挨拶を
しっかりとやらない時があります。
ちょうど父親への反抗期でしょうか?
やや寂しくもあり、困ったもんです・・・。
*******************
<値引きとオマケの違い>
商売やビジネスを行っていると、付きもの
なのが
「値引きやオマケ」
だ。
今の時代、定価販売だけに固執していては
、価格競争で敗れてしまうリスクもある。
が、私は基本的に
「値引き」と「オマケ
」は異なる戦術
だと思っている。
値引きというのは、そのままの商品やサー
ビス内容から単純に値段を割り引くだけ。
売り手からすると、結局は
“最終的な利益
を小さくしてしまう行為”
につながってし
まう。
そのことに対する買い手の満足感も、案外
と持続しないもの。
だが、
勝負どころではめっぽう効く。
どちらかというと
“引き算の戦術”
。
一方で
オマケというのは、そのままの値段
で商品やサービス内容に別の価値を付加す
ること。
まず売り手からすると、
“予定通りの利益
を確保”した上で、自分たちの負担の少な
いオマケでお客様の満足感を上積みしよう
とする行為。
買い手からすると
≪何か得したなぁ・・・≫
という余韻と記憶
を後々まで残してもらえやすい。
だが、
勝負どころでは「値引き」の
インパクトには敵わない
ところがある。
どちらかというと
“足し算の戦術”
。
商売なのでどちらの戦術も有りだと思う。
が私が知る限り、この両方の戦術をバラン
ス良く使いこなしている営業は少ない。
多くの営業マンは長年の習慣で、どちらか
に偏りが出てしまうのだ。
商売には常にお客様との
“押したり引いたり”
が付きものです。
ぜひ状況を勘案しながら
“足すと引く”
を
バランス良く使いこなしましょう。
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