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契約後のお客様へは心のフォローをしましょう(562)
契約後のお客様へは心のフォローをしましょう(562)
2020年06月16日
おはようございます。
営業レター講師の渡部です。
今日は外出先でひと仕事の後は
役所と図書館へ。天気も良いし、
軽やかな気持ちで頑張りたいです。
*******************
<契約後のお客様へは心のフォローをしましょう>
~昨日のブログの続き~
クロージングから成約へと上手く進む。
新規担当にとって一番のハイライト場面。
“心躍る”
とはまさにこの局面だ。
が、決してここで浮かれてなならない。
なぜなら、ブライダル業界の業態によって
は
「成約後の解約率」が案外と高い
のだ。
業界では以前からの大きな課題のひとつ。
契約手続き前後のお客様心理には、大まか
にいうと二種類ある。
それは、
自ら納得して成約へと進んだお客様
と
担当者に説得されて成約へと進んだお客様
タイプの異なるお客様は契約する瞬間、次
のような気持ちになりやすい。
納得したお客様:
≪よし、もうここで決めた。
いよいよ本格的にスタートするぞ!≫
と
気持ちも切り替わり清々しい気分。
いっぽうの
説得されたお客様:
≪本当にここで良かったのかな。もう少し
検討しても良かったのでは・・・≫
と
心のどこかに
“ためらいの気持ち”
が残る。
そうまさに、この
ためらいの気持ち
が消え
なかった後者タイプこそが、
後の解約に繋
がりやすいお客様
なのだ。
こんな時にも頼りになるのが
営業レター
。
契約手続きを済ませたご新郎新婦へ向けて
、フォローのハガキを出して欲しい。
内容はシンプルなメッセージで十分。
例えば現役時代の私なら、こんな内容の
ハガキを書いて送っていた。
“先日のお手続きではありがとうございま
す。一緒に楽しみながら進めましょうね。
初回の打ち合わせが今から楽しみです”
いかがだろうか?
こんなハガキが契約の翌日に届くだけで、
後者タイプには次のような
“自己説得効果
”
が働く場合がある。
≪あぁ、やっぱりこの会場で間違いなさそ
うだ≫
≪やはり、あのプランナーは信頼できる人
だなぁ≫
といった感じで。
クロージングの展開で後者タイプのお客様
だった場合には、ぜひフォローのハガキを
活用してみましょう。
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