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接客とレター営業を連動させる(902) ~婚礼営業マン日記~
接客とレター営業を連動させる(902) ~婚礼営業マン日記~
2021年05月21日
おはようございます。
営業レター講師の渡部です。
大雨警報が続いていますね。
愛犬も私も最近少し散歩不足です。
*******************
<接客とレター営業を連動させる>
~昨日の続き~
ここまで
レター営業
についてお話した。
これそのものはフォローの戦術。あくまで
前段階の質の良い接客
あってのもの。
どういうことか?
結婚を検討中のカップルが初来館される。
その目的は会場の雰囲気や料理、予算等の
詳細を確認・ご相談されること。
その時の新規接客はだいたい次の流れ。
①カウンセリング
(ご希望を引出しつつ人間関係の構築)
②プレゼン
(ご希望と商品の魅力を一致させる)
③セミクロージング
(成約に向け能動的にアプローチする)
こんな感じだ。
これでお客様に以下のような気持ちに
なっていただければ合格ライン。
≪この会場、結構いいかもしれないな≫
≪ここで結婚式をやってみたいなぁ≫
≪担当者の方も良い印象だったね≫
必ずしも即決が必達という訳ではない。
(むろん仮予約になればより有利だが)
そして翌日からレター営業を開始する。
担当プランナーの人間味やお役立ち情報を
お二人へ段階的に郵送でお届けする。
こう思っていただくことを期待して。
≪せっかくならこの人にお願いしたいな≫
≪この人にもう一度話を聴いてみたい≫
つまり始めから、
新規接客とその後の
レター営業は連動している
のである。
これがこの戦術の肝。
そのため前半接客が上手くいってなければ
後半のレター営業の効果も薄れてしまう。
逆も言える。
前半接客がある程度の水準まで進めば、
後半のフォローがジワリと効いてくる。
接客とその後のフォローの両方を連動
させて組み立てていきましょう。
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